© 2024, Денис Ушаков / denisushakov.com - Все права защищены
Начинающий писатель он такой – начинающий (тут стоит улыбнуться), со всеми присущими ему симптомами в виде неуверенности в себе, творчестве, индустрии и собственном успехе в ней.
Если продавать книгу, то кто же её купит, если автор неизвестный? А если выложить бесплатно, тогда её вообще не будут воспринимать всерьёз… Кто захочет тратить время на чтение того, что сам автор не оценивает даже в несколько деревянных рублей?
Или, словно из крайности в крайность: если выложить книгу бесплатно – люди начнут читать. День за днём, много людей. Очень много людей. Можно стать популярным и разбогатеть, или сразу отхватить вагон критики и ничего не заработать, спустив весь свой энтузиазм в унитаз.
А если поставить на книгу цену и продавать? Можно заработать, а можно и НЕТ…
Так продавать книгу или выложить бесплатно в открытый доступ?
На самом деле, это очень персональный вопрос и по сути, каждый автор решает для себя сам целесообразность того или иного варианта.
Но мы ведь здесь не для расплывчатых формулировок собрались!
Если вы потратили собственные деньги на ресёрч, написание книги, редактора, корректора, иллюстратора обложки, вёрстку, публикацию, размещение книги в магазинах/интернет-магазинах – в зависимости от варианта издания: печатный или электронная книга. То безусловно вам захочется хотя бы отбить вложенное.
Ну если, конечно, только у вас нет солидного счёта и инвестиций, благодаря чему вы вообще не задумываетесь о финансовой стороне своего творческого пути.
А если вы начинающий автор и у вас нет армии читателей, ожидающих выхода вашей книги, охваченных жгучим желанием купить её в день презентации?
В голове кружат вопросы… Может стоит выпустить на начальном этапе бесплатно? Собрать отзывы, а потом начать продавать? Или сделать книгу бесплатной на совсем, чтобы все желающие смогли её прочитать. А если нет желающих читать даже бесплатную книгу, от неизвестного автора?
Сомнения – отравляют и разрушают уверенность. Поэтому на ситуацию нужно смотреть с точки зрения холодного расчёта и математики. Должна присутствовать стратегия, которой следует придерживаться. Задача стратегии – достижение поставленной цели.
Каждый день о писателе должны узнавать новые читатели. Неизвестному и/или не популярному автору в любом случае следует озадачиться продвижением как своего творчества, так и личного бренда. Нужно нарабатывать медийность, узнаваемость имени автора и его популярность. И тут два пути – быстро и дорого; либо долго, дёшево и сердито.
Быстро и дорого
Если у вас есть деньги, найдите маркетолога и займитесь продвижением в интернете. Сейчас за относительно небольшие деньги можно делать не плохие охваты аудитории. Если чётко ориентироваться на целевую аудиторию, то можно достаточно быстро получить читателей.
В качестве примера расскажу, как я запустил таргетинг во Вконтакте
Каких-то колоссальных результатов у меня сейчас нет в продвижении, которыми можно было бы похвастать. Ведь я только начал вести свой блог. Контент план у меня расписан далеко вперед и вот результаты по первому продвижению одного из постов блога во Вконтакте, на рисунке ниже.
Как видно по скриншоту (делал я его утром 15 января 2021 года) за 4 суток открутки рекламы на пост ВК блога писателя я потратил 530 рублей и получил 315 переходов по ссылке в посте, при этом 14 человек подписались на совершенно пустую группу и были самыми первыми подписчиками моего блога в ВК! А ведь я даже не ставил целью получение подписчиков… Это оказалось очень приятным бонусом!
Всего 32 тысячи показов поста и 11605 его просмотров на текущий момент (15 января 2021 г.) (вот сам пост, если кому интересно - vk.com/wall-200391138_4). На него потрачено 530 рублей.
На очереди продвижение и других моих постов в блог, по мере их готовности. Но однозначно могу сказать – текущие показатели меня устраивают. Посмотрим что будет, когда я начну продвигать саму книгу. Будут ли продажи?
Долго, дёшево и сердито
Тут нужно тратить время, чтобы искать тематические сайты-порталы, группы в социальных сетях, конкурсы и начинающих блогеров, которые делают обзоры на книги. Искать таких же как и вы – начинающих авторов и обмениваться рецензиями на ваши произведения, упоминая друг друга на ваших страничках в соц.сетях.
Нужно соваться везде где только можно, чтобы засветить своё имя и работы. И так, со временем, начнут появляться читатели, которые будут давать обратную связь, помогать вам развиваться и становиться увереннее в себе, набивая шишки опыта на пути к вашей цели.
Я, кстати, провёл мини-эксперимент на портале Author.Today: выложил полную книгу в открытый доступ на некоторое время
Два месяца книга висела в статусе «Ознакомительный фрагмент» и набирала по 35-40 просмотров страницы книги в МЕСЯЦ. В ноябре, примерно на неделю я выложил ВСЕ главы книги и поставил статус «Завершена». Произошёл колоссальный, относительно прежних месяцев, скачок охватов на сайте литературного портала. За месяц ноябрь, по статистике личного кабинета портала Author.Today, страницу моей книги, выложенной теперь уже бесплатно, посмотрело 1033 человека.
Но результат меня не удовлетворил уже тогда, потому что я понимал – таргетинг может дать больше. Вы только сравните охваты и просмотры моей записи в блоге во Вконтакте за 530 рублей трат и 4 суток рекламы (скриншот выше) и увидите разницу…
Стоит заметить, что эксперимент не совсем объективный, так как эффективнее было бы, конечно, на совершенно одинаковых условиях, при одновременной публикации двух произведений отслеживать их показатели.
Однако сложно сказать как себя повела бы в таком случае аудитория. Ведь там нет возможности сказать мол – сайт, приведи мне тех, кому нравится такое. И бац, зажглась звезда… Здесь это так не работает, ведь важный критерий в успехе продвижения и бесплатной и платной книги – выбор целевой аудитории.
Поэтому не важно, бесплатно вы распространяете книгу или за деньги, если вы не попадаете в свою целевую аудиторию!
Если вы знаете, кому будет интересна ваша книга – то её будут читать, так или иначе. И напротив, если вы не знаете своей целевой аудитории, то сколько бы времени и денег вы не тратили на привлечение внимания этой аудитории к книге – результата не будет.
Если у вас есть возможность к платной рекламе книги, и вы понимаете кто ваша целевая аудитория – то смело можете ставить свою цену и начинать продавать. Результат будет!
Если не понимаете кто ваша целевая аудитория, то можно побаловаться бесплатной версией книги месяц-другой, чтобы в максимальной степени отследить кто же ваша целевая аудитория и потом уже, имея обратную связь, отзывы, комментарии и понимание – кому предлагать вашу книгу – можете начинать продавать.
Для себя, на текущий момент, я решил, что свои книги я бесплатно распространять не стану. Буду писать рассказы, чтобы их уже могли читать бесплатно, и они привлекали внимание к моим книгам. Детальнее, почему я поставил цель написать 20 рассказов на 2021 год — я писал прежде. Посмотрим как переживёт этот год такой подход и насколько он окажется эффективен.
Последствия выкладки книги в открытый бесплатный доступ на Author.Today – Пиратство
Минусы тоже есть – когда подводил итоги 2020 года, нашёл страницу своей книги на одном сайте с теми главами, которые не входят в ознакомительный фрагмент и которые были выложены лишь на Author.Today на период проведения мною эксперимента.
Как относиться к пиратству? Планирую на эту тему написать отдельную статью. Но об этом уже в другой раз.
Писал статью, а получился небольшой новостной дайджест. Возможно позже буду подбивать результаты за неделю в отдельный раздел с новостями.
17 января 2021
Теги публикации:
Копирование материалов сайта только с разрещения автора или при наличии активной обратной ссылки на данный сайт