Как относиться к пиратским сайтам и торрентам с вашими книгами

Моральную и юридическую стороны пиратства, как очевидные, предлагаю не рассматривать. Лучше поговорить о пиратстве с точки зрения наращивания популярности у аудитории и востребованности книг/рассказов автора.

В первую очередь нужно понять и принять один простой факт:

Все популярные и востребованные писатели, рано или поздно, сталкиваются с пиратством. Если вашу книгу не пиратят – вы не востребованы!

Хочу в качестве примера показать «диванную» статистику по именитым авторам книг (первые фамилии пришедшие в голову – Стивен Кинг, Джордж Мартин, Джон Толкин, Джоан Роулинг), которых активно экранизируют. Считаю фактор экранизации творчества писателей - достаточно показательным.

Взял не русскоязычных, так как англоговорящей аудитории по всему миру значительно больше, пусть для текущего анализа это и не так важно.

Для сравнения популярности в интернете я буду отслеживать количество людей, интересующихся 5-ью ключевыми запросами (1 запрос = 1 человек) в интернете по версии поисковой системы Яндекс.Вордстат. То есть количество людей, которые каждый месяц в Яндексе ищут автора и его творчество, вбивая в поисковую строку следующие словосочетания:

1. Фамилия автора;
2. Фамилия автора + слово «купить»;
3. Фамилия автора + слово «скачать»;
4. Фамилия автора + слово «бесплатно»;
5. Фамилия автора + слово «торрент».

Количество запросов по первому пункту – запросы только по имени и фамилии автора, я буду использовать за абсолютную величину популярности автора (по версии поисковой системы Яндекс). То есть – это 100% его популярности.

Остальные пункты будут высчитывать в процентах от абсолютной величины. Так мы сможем посмотреть соотношение аудитории, что готова купить его творчество и аудитории, не готовой тратить деньги.

Понятное дело, что если брать отдельные произведения авторов – они дадут значительно бОльшие цифры, НО… По отдельным произведениям как раз-таки весомая часть запросов будет по экранизациям этих произведений. Так что целенаправленно, для чистоты эксперимента (так сказать) беру именно имена писателей, ведь с их именем, зачастую, ищут именно книги, а не фильм на вечер.

Стивен Кинг

1. Стивен Кинг – 357 993 поисковых запроса (100%);
2. Стивен Кинг купить – 3 128 поисковых запросов (0,87% - меньше 1 процента!!! готовы купить);
3. Стивен Кинг скачать – 26 228 поисковых запросов (7,32%);
4. Стивен Кинг бесплатно – 28 764 поисковых запроса (8,03%);
5. Стивен Кинг торрент – 4 179 поисковых запросов (1,16%).

Итого имеем 16,51% аудитории, которая хочет бесплатного доступа к творчеству писателя и лишь 0,87% аудитории готовы оплатить этот доступ. Это в 18,97 раз больше!

Джордж Мартин

1. Джордж Мартин – 20 956 поисковых запросов (100%);
2. Джордж Мартин купить – 398 поисковых запросов (1,89%);
3. Джордж Мартин скачать – 1 888 поисковых запросов (9%);
4. Джордж Мартин бесплатно – 1 743 поисковых запроса (8,31%);
5. Джордж Мартин скачать – 299 поисковых запросов (1,42%).

Получаем 18,73% аудитории, которая хочет бесплатного доступа к творчеству писателя и лишь 1,89% аудитории готовы оплатить этот доступ. Это в 9,91 раз больше.

Джон Толкин

1. Джон Толкин – 6 107 поисковых запросов (100%);
2. Джон Толкин купить – 13 поисковых запросов (0,21%);
3. Джон Толкин скачать – 204 поисковых запроса (3,34%);
4. Джон Толкин бесплатно – 90 поисковых запросов (1,47%);
5. Джон Толкин торрент – 31 поисковый запрос (0,5%).

Получаем 5,31% аудитории, которая хочет бесплатного доступа к творчеству писателя и лишь 0,21% аудитории готовы оплатить этот доступ. Это в 25,28 раз больше.

Джоан Роулинг

1. Джоан Роулинг – 85 905 поисковых запросов (100%);
2. Джоан Роулинг купить – 813 поисковых запросов (0,94%);
3. Джоан Роулинг скачать – 1 783 поисковых запроса (2,07%);
4. Джоан Роулинг бесплатно – 1 484 поисковых запроса (1,72%);
5. Джоан Роулинг торрент – 292 поисковых запроса (0,33%).

Получаем 4,12% аудитории, которая хочет бесплатного доступа к творчеству писателя и лишь 0,94% аудитории готовы оплатить этот доступ. Это в 4,38 раз больше.

Так было всегда и, скорее всего, так и будет продолжаться.

Аудитории, скачивающей электронную книгу с пиратских сайтов ощутимо больше, чем людей, готовых купить ту же книгу.

Но есть и плюсы в том, что вашу книгу пиратят и о ней узнаёт всё больше людей!

Возьму для дальнейшей демонстрации моих мыслей Стивена Кинга, так как в анализе выше он показал самый большой результат по популярности среди выбранных мною писателей.

Итак, количество поисковых запросов «Стивен Кинг купить» (ссылка ведёт как раз на страницу статистики, можете посмотреть сами) в Яндексе на момент января 2019 года составляло 3 456 запросов. А вот на декабрь 2020 года их уже было 7 848 запросов.

Получается, что количество людей, желающих купить книги Стивена Кинга в России, за 2 года выросло более чем в 2 раза (прирост примерно 60% в год!!! относительно стартового значения).

Таким образом хочу подвести к основной моей мысли, заложенной в эту публикацию… Пиратство это не только вред коммерческому успеху автора и/или издательства! Но и польза, в виде охватов дополнительной аудитории для роста его популярности.

Мне такая аудитория не нужна! – скажете вы.

Но подождите… Мало ли у кого какая жизненная ситуация. Для кого-то потратить 100-200 рублей на электронную книгу – в настоящее время роскошь, а кто-то принципиально не покупает такие вещи как фильмы, книги и игры – скачивая всё бесплатно на пиратских сайтах.

Дети, подростки, студенты, пожилые люди и ещё много других слоёв населения не могут себе позволить купить даже дешевую электронную книгу. Но это не значит, что ситуация в их жизни не изменится!

Рано или поздно вы выпустите вторую, третью книгу. А затем четвёртую. И с каждой новой книгой у вас будет всё больше платёжеспособной аудитории. Ваши читатели, почитатели и фанаты с удовольствием будут поддерживать вас, покупая ваши книги!

Моё мнение о пиратстве книг, как итог данной публикации

К пиратству электронных книг я отношусь как к расходам на маркетинг, нежели жалею о недополученной прибыли. Но мне легко говорить, я не востребованный и не популярный автор, а только начинающий! Кто знает как ситуация изменится, когда у меня будет 100 000 проданных книг, против 1 000 000 скачанных с пиратских сайтов =). Вот тогда и поговорим детальнее…

А сейчас просто изложу свою точку зрения в цифрах.

Например, вам вдруг повезло (в рамках моего мнения), и пиратская копия вашей книги разлетелась по пиратским сайтам и суммарно набрала 1 000 000 скачиваний.

С точки зрения логики, этики, права и жадности, в частности, можно посчитать: например, ваша книга стоит 150 рублей – вы недополучили 1 000 000 * 150 = 150 000 000 рублей выручки.

Но можно на эту ситуацию посмотреть и с точки зрения маркетинга. О вас и вашем творчестве узнали 1 000 000 человек, а вы не потратили на это ни копейки денег! ПО сути, если бы вы тратили на привлечение читателя, скачавшего ознакомительный фрагмент вашей книги по 10 рублей, то для такого количества аудитории вы бы потратили 10 000 000 рублей.

У вас они есть?)

Книги всегда будут пиратить! И если вас пиратят, просто пишите следующую книгу, вас теперь знают, у вас есть репутация, аудитория и почитатели творчества. Пишите! Следующая книга будет продаваться активнее и за собой потянет все предыдущие, так как на вашу популярность будут приходить всё больше новой аудитории…

P.S. Спешу отметить, для отдельно одарённых, что не пропагандирую пиратство контента! Пиратство — это нарушение прав автора, преследуемое по закону. С этой позицией я солидарен!